UFA Slot

สารจาก Netflix ถึงผู้ถือหุ้น: เน้นรายได้และกำไร ไม่ใช่สมาชิกเพิ่ม

Netflix มีข้อความสำหรับนักลงทุน: เริ่มมุ่งเน้นไปที่รายได้และกำไร และหยุดหมกมุ่นอยู่กับการเติบโตของสมาชิกNetflix ได้โต้แย้งความคิดเห็นหลายข้อในจดหมายผู้ถือหุ้นรายไตรมาส

สตรีมเมอร์รายใหญ่ที่สุดของโลกกล่าวว่าจะหยุดคาดการณ์การเพิ่มสมาชิกที่ชำระเงินแล้ว เหตุผลของบริษัทที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้คือการทำให้นักลงทุนมุ่งเน้นไปที่รายได้แทนการเติบโตของลูกค้า

“เรามุ่งเน้นที่รายได้มากขึ้นเป็นตัวชี้วัดหลักของเรา” Netflix เขียนเมื่อรายงาน ผลประกอบการ ไตรมาสที่สามเมื่อวันอังคาร “สิ่งนี้จะกลายเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ในขณะที่เราพัฒนาแหล่งรายได้ใหม่ เช่น การโฆษณาและการแบ่งปันแบบชำระเงิน ซึ่งสมาชิกเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการเติบโตของรายได้ของเรา”

Netflix จะยังคงให้คำแนะนำสำหรับรายได้ รายได้จากการดำเนินงาน อัตรากำไรจากการดำเนินงาน และรายได้สุทธิ ซึ่งเป็นตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรแบบเดิม และจะยังคงรายงานจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นในแต่ละไตรมาส

มันจะไม่คาดการณ์สิ่งที่จะเกิดขึ้นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงได้รับแรงกระตุ้นจากรายได้ต่อผู้ใช้ที่เพิ่มมากขึ้น สมาชิกรายหนึ่งสามารถจ่ายเงิน 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับระดับโฆษณาใหม่ของ Netflix ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 3 พฤศจิกายนหรือ 19.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับบริการพรีเมียมแบบไม่มีโฆษณาของ Netflix

“การมุ่งเน้นที่สมาชิกในช่วงแรกของเรานั้นมีประโยชน์ แต่ตอนนี้เรามีจุดราคาที่หลากหลายและพันธมิตรที่แตกต่างกันไปทั่วโลก ผลกระทบทางเศรษฐกิจของผู้สมัครสมาชิกแต่ละคนอาจแตกต่างกันมาก”

UFA Slot

Spencer Wang รองประธานของ Netflix ของการเงินกล่าวว่าในระหว่างการเรียกผลประกอบการของ บริษัท ในวันอังคาร “นั่นเป็นเรื่องจริงอย่างยิ่ง หากคุณกำลังพยายามเปรียบเทียบธุรกิจของเรากับบริการสตรีมมิ่งของเรา”

ในทางทฤษฎี ระดับการโฆษณาของ Netflix และการปราบปรามการแชร์รหัสผ่านที่กำลังจะเกิดขึ้นน่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของสมาชิก แต่ Netflix ซึ่งมีสมาชิกเพิ่มขึ้น 2.4 ล้านคนในไตรมาสที่สามจากกระดานชนวนเนื้อหาที่ ”แข็งแกร่งเป็นพิเศษ” นำโดย “Stranger Things 4” อาจมองว่าไตรมาสที่มีสมาชิก 10 ล้านคนขึ้นไปถือเป็นอดีต

เน้นจุดแข็งของ Netflixแทนที่จะดำเนินการในโลกที่เต็มไปด้วยการเปรียบเทียบกับยุคการระบาดใหญ่ที่เกิดจากการเติบโตอย่างรวดเร็ว Netflix พยายามชักจูงนักลงทุนให้สนใจความจริงที่ว่าบริการสตรีมมิ่งทำเงินได้จริง

Netflix กล่าวถึงประเด็นนี้โดยตรงในส่วน ”การแข่งขัน” ของจดหมายผู้ถือหุ้น
“เป็นเรื่องยากที่จะสร้างธุรกิจสตรีมมิงขนาดใหญ่ที่ทำกำไรได้ – การประมาณการที่ดีที่สุดของเราคือคู่แข่งทั้งหมดกำลังสูญเสียเงินจากการสตรีม โดยมีเพียงปีนี้เท่านั้นที่ขาดทุนจากการดำเนินงานโดยตรงโดยรวมซึ่งอาจมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับ + กำไรจากการดำเนินงานปีละ 5-6 พันล้านดอลลาร์” Netflix เขียน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: Netflix กล่าวว่าได้สร้างธุรกิจสตรีมมิ่งที่ยอดเยี่ยมในขณะที่Disney, วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี่, Comcastของ NBCUniversal, Paramount Globalและคนอื่นๆต้องการสร้างธุรกิจสตรีมมิงที่ยอดเยี่ยม

Netflix รับทราบว่าคู่แข่งบางรายอาจไปถึงที่นั่นผ่านการควบรวมกิจการและการขึ้นราคานี่เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ชัดเจนสำหรับ Netflix ซึ่งแตกต่างจากสมาชิกที่เพิ่มเข้ามา

ซึ่ง Disney ซึ่งก่อนหน้านี้ในวงจรการเติบโตซึ่งเปิดตัว Disney+ ในปี 2019 นั้นมีความได้เปรียบกว่า Disney เพิ่มลูกค้า Disney+ 14.4 ล้านรายในไตรมาสก่อนขณะที่Netflix สูญเสีย 970,000 ราย

หุ้น Netflix เพิ่มขึ้นหลังจากชั่วโมงผ่านไป เพิ่มขึ้น 14% บริษัทกำลังเพิ่มสมาชิกอีกครั้งหลังจากสูญเสียลูกค้าในไตรมาสแรกและไตรมาสที่สอง ไตรมาสหน้า Netflix กล่าวว่าจะเพิ่มลูกค้าอีก 4.5 ล้านคนแต่ Netflix บอกว่าเราไม่ควรจะจดจ่อกับเรื่องนั้นอีกต่อไป คำถามคือนักลงทุนจะฟังหรือไม่


ติดตามเนื้อหาดีๆ น่าอ่านได้ที่ qiball-chiba.com อัพเดตทุกสัปดาห์

UFA Slot

Releated